Devenues banales, les applications de dating ont toutefois un modele economique et des metriques qui favorisent votre modele sexiste et inegalitaire. Serait-il possible de renverser la vapeur ? Mes pistes de Jessica Pidoux, sociologue suisse experte des sites de rencontre.

En dix annees, les applis de dating et les sites de rencontre sont devenues un mode de socialisation amoureuse incontournable. On se rencontre beaucoup moins dans un bar ou au boulot qu’en “swipant” puis en “matchant” sur Tinder ou Happn. Mais tout irait bien si le mode de fonctionnement des plateformes ne laissait pas a desirer.

L’algo des inegalites

Tout commence avec le modele economique de ces applis, qui reproduit, par rapport aux sociologues, des inegalites en fonction du sexe. Tinder, la plateforme la plus utilisee et J’ai plus connue, fonctionne avec l’algorithme ELO, deja utilise pour le “matchmaking” en jeux video online. Dans l’univers du gaming, le systeme analyse le niveau des joueurs et des joueuses, et leur attribue un score afin de les placer dans des parties ni trop faciles ni trop ardues. Sur Tinder, au debut, des scores de “desiderabilite” etaient donnes a toutes les utilisateurs. Apres plusieurs scandales mediatiques, ils ont fera place a d’autres scores, mais bases sur le nombre de “likes” et de “matches” obtenus.

Or, comme Il existe plus d’hommes i  propos des applis de dating que de jeunes femmes, ces dernieres raflent environ likes, donc de matches. Tandis que des utilisatrices croulent sous les messages, les utilisateurs masculins n’en recoivent que tres minimum. Frustres, certains depriment ou deviennent agressifs au milieu des dames qui ne leur repondent nullement (au point que les cas de cyberharcelement via Tinder se multiplient), ainsi, d’autres mettent la main a la poche. Tandis que Afin de les femmes, bien reste gratuit (une facon de les inciter a s’inscrire en masse, a la base).

Les femmes seront sursollicitees, les hommes seront frustres

Selon une enquete menee avec deux journalistes du Monde, le taux moyen de match dans la quete d’une relation heterosexuelle est de 50 % pour une femme, et celui d’un homme de 2 %. D’un cote, les femmes seront sursollicitees, voire harcelees, ainsi, de l’autre, les hommes sont frustres et doivent donc payer pour etre visibles. Tout comme Facebook essaie de garder au maximum ses utilisateurs sur sa plate-forme en faisant des likes Plusieurs “recompenses”, Tinder a recours a “l’economie de l’attention”, ainsi, a ainsi fait d’la frustration des hommes son gagne-pain. “Tinder travaille avec de professionnels du jeu video pour connaitre De quelle fai§on activer les mecanismes de frustration au cerveau des hommes.

Quand ils ont identifie un profil susceptible de payer (un certain niveau de revenus, un certain niveau d’etudes, etc.), ils le rangent dans une categorie ou le profil apparait moins. Une fois qu’il achete l’option (Boost ou Gold), le profil reste, en fonction de son score, soit montre normalement, soit montre nombre plus”, explique Jean Meyer, PDG de Once, une application de dating qui apparai®t, on le verra, comme une solution. “Les gens sont notes a travers des likes collectifs agreges. En fera, l’evaluation vient des autres utilisateurs, 1 systeme encourage evidemment avec Tinder”, explique de le cote Jessica Pidoux, sociologue et auteure en 2020 d’une these i  propos des algorithmes des applis de rencontre pour l’Institut des humanites digitales de l’Ecole polytechnique federale de Lausanne (EPFL), en Suisse.

Frustrations et sexisme

L’effet d’un tel systeme base dans la frustration est evidemment nefaste Afin de la confiance en soi des utilisateurs qui ne recoivent que peu de “likes”, voire jamais de “matches” di?s qu’ils demeurent dans la version gratuite de Tinder (mais aussi beaucoup de autres applis de dating qui utilisent le meme modele, de Happn a Adopte Un Mec), tel des utilisatrices qui de leur cote se sentent harcelees. Mais Cela reste aussi nefaste pour le porte-monnaie des hommes. Car nos fonctionnalites “premium” ne sont jamais non plus donnees. On doit entre autres debourser, sur Happn , 22,99 € Afin de 1 mois, De sorte i  pouvoir voir qui vous a “like”, passer en mode “invisible” (pour ne pas etre surpris via son ex, comme), ou de cacher la plupart infos personnelles. Sur Adopte Un Mec, on doit payer vous devez payer 9,99 € avec semaine ou 13,33 € via mois Afin de, tout simplement… lire les messages recus une part des utilisatrices interessees. Qui, de un cote, ne payent que dalle, mais croulent sous les “charmes” (un nouvelle terme pour penser “likes”).

Cette inegalite en fonction du sexe nourrit un stereotype : celui de la rencontre entre une femme “passive” et un homme agressif ou CSP+. “Le modele economique de la majorite des applications de dating en jeu est sexiste et inegalitaire. Mes hommes seuls paient, ou quand les deux paient, ce paraissent les hommes qui paient le plus cher. Cela instaure des rapports de domination : du moment que l’homme paye, il va avoir beaucoup environ pouvoir que ceux qui ne paient pas ; hommes ou dames. Ceux qui ne paient jamais deviennent l’article, proposees pour ceux qui paient. Se cree aussi une division sociale : les plus fortunes sont favorises et trouvent plus vite un mari, ou de ‘meilleurs’ candidats que des autres”, observe Jessica Pidoux. L’inegalite generee concerne donc aussi bien le genre que le i?tre capable de economique.

Selon la sociologue, les algorithmes utilises par la majorite des applis de rencontre (Tinder, mais aussi Badoo, Meetic, Happn, Adopte votre mec…) ont recours a une technique d’IA, le machine learning, Afin de renforcer l’efficacite de leur systeme. Tandis que des utilisateurs “apprennent a se presenter d’une certaine facon” et nullement d’une nouvelle Afin de augmenter leurs chances, nos applis “apprennent des actions et des preferences des utilisateurs, cela peut parfois conduire a la perpetuation ou a l’amplification des prejuges humains.” Tinder, pourquoi pas, “recommande des matchs bases sur un modele patriarcal : le systeme apprend que Divers hommes plus ages preferent les profils de femmes plus jeunes avec un niveau d’education inferieur, mais l’algorithme pourrait aussi suggerer le meme modele a d’autres utilisatrices de l’application.” Pour ce motif, “les hommes aises paraissent plus susceptibles de denicher des singleparentmeet profils de jeunes filles moins eduquees”.

“Ce modele economique et ce design sexiste et inegalitaire n’est pas durable”, assene Jessica Pidoux. Mais De quelle fai§on creer votre modele plus egalitaire, qui diminuerait ces rapports de domination et ces logiques de genre ? “La responsabilite des firmes derriere ces applis reste enorme. Elles doivent prendre un responsabilite, etre plus transparentes sur la facon dont les donnees paraissent collectees (pour evaluer les utilisateurs et donner des recommandations), ainsi, inclure les utilisateurs en choix de leur design”, explique la chercheuse.